Hová tűntek a búzafélék?

Vannak olyan termékek, amelyek gyerekkorunk óta velünk vannak. Csak tudja, hol találja meg őket a polcon, az élelmiszerboltban, a gyógyszertárban vagy bárhol, ahol Ön és családja vásárol. Vagy ugye?

Az elmúlt hónapok bevásárlása során lazán átböngésztem a gabonafélék folyosóját, és megkerestem a narancssárga Wheaties dobozt, azt a gabonapelyhet, amelyet gyermekkorom óta eszek és élvezek. Mivel nem láttam a polcon, nem riadtam meg különösebben. De egy másik helyi élelmiszerboltban vásárolva ugyanezt tapasztaltam.



Mit kell szeretni Wheaties-ben

Ezeknek a búza- és korpapelyheknek az íze és ropogóssága gyermekkorom óta vonzott. Szerencsés vagyok, hogy a szüleim nem kényeztették el gyermekeiket édes falatokkal és gabonapelyhekkel. Az egészséges gabonapelyhek élvezete megmaradt bennem.

A második ok az volt, hogy minden dobozon megjelent egy sportoló. A gabonapelyhek ropogtatása közben a képen látható legújabb sportolóról olvashattunk.

Wheaties története

A Wheaties, mint sok nagyszerű terméktalálmány, egy véletlen kiömlésből fakadt, ami körülbelül száz évvel ezelőtt történt. Korai marketingje magában foglalta „a bajnokok reggelijét”. Mint említettük, minden dobozon szerepelt egy-egy kiváló sportoló.

Hová tűntek a búzafélék?

Miután hiába vásároltam a helyi élelmiszerboltjaimban, elkezdtem tűnődni. Eltűntek a Wheaty-im a piacról?

Felkerestem az internetet, hogy megtaláljam a Wheaties-emet. Három olyan lánc volt, ahol nem szoktam vásárolni, és szállítja őket. Nagyon megkönnyebbültem, de továbbra is aggódtam amiatt, hogy a kedvenc márkám nem a helyi élelmiszerboltban van a középpontban.

Nos, elkezdtem tovább kutatni. Amikor körülnéztem az interneten, láttam, hogy más keresők is feltették ugyanezt a kérdést. A piaci részesedés része lehet a válasznak.

Wikipédia A Wheaties eladásai 78%-kal estek vissza 2005 és 2014 között.

Business Insider jelentése szerint a Wheaties eladásai a General Mills eladásainak 0,5%-ára estek vissza. Melanie Hicken 2012-es cikkében azt feltételezi, hogy a Wheaties nem elég egészséges azoknak, akik csak egészséges ételeket keresnek, és nem elég édes a gyorsételek szerelmeseinek.

Nem meglepő, hogy egy 100 éve létező termék iránt ingadozna a kereslet. Ráadásul a polcainkon elérhető gabonafélék száma elkeserítő. Új nevek jelentek meg a gabonaféléknek álcázott, cukros édes gyorsételeket tartalmazó élénk színű dobozoknak. Vannak még újdonságok a piacon, „egészséges” gabonafélék, amelyek a polcról lenyomják a gyönyörű narancssárga doboz ropogós búzát és korpát.

A Wheaties 100 éves évfordulója

De várj, ennyi elég a Wheaties táljából kiömlött tejből. Azt is megtudtam, hogy a General Mills úgy ünnepli Wheaties 100 éves évfordulóját, hogy egy sor emlékdobozt bocsát ki egész évben.

Az első dobozban egy fiatal Muhammed Ali volt látható. Ez a doboz most a konyhapulton ül.

A Wheaties weboldalon számos sportruházat és egyéb termék is található a sportolók és a Wheaties márka bemutatására.

Egy friss cikkben Businesswire évfordulós ünnepség elindítását takarja. Az alábbi idézet a cikkből elmagyarázza ennek az ikonikus gabonapehelynek és az általa ünnepelt sportolók ikonjainak történelmi összefonódását:

„Wheaties újradefiniálta, mit jelent bajnoknak lenni, azáltal, hogy fenntartotta a fedezetet az úttörő sportolóknak, akik sportplatformjukat valami nagyobbra használják. Kultúra meghatározó, gyűjthető dobozai megmutatták, hogy a pályán és azon kívül is megtörténhet a nagyszerűség, és bátran nemzeti színteret adott a sportolók ügyeinek.”

Talán ez magyarázza, hogy én és annyi más gyerek miért faltuk fel a Wheaties dobozokon szereplő sportolók portréit és háttérinformációit.

Ez nem csak a Wheaties-ről szól

Ahogy mi, baby boomerek öregszünk, a marketingesek egyre fogyatkozó csoportot látnak, akiknek lehet, hogy nagy a vásárlóerejük, de kevesebben vagyunk, mint öt-tíz évvel ezelőtt. Lassan eltűnnek a piacról azok a termékek, amelyeket az évek során élveztünk, élveztünk és támogattunk vásárlásaink során? A Wheaties doboz csak az első csapás?

Szerencsére a General Mills továbbra is szállítja a Wheaties-t, és valójában ünnepli annak hosszú élettartamát.

Szóval, ünnepeljünk velük. Edd meg a búzát!

Ha élete során kedvenc terméke kezd eltűnni a piacról, mit csinál? Felkutatod, hol lehet még megtalálni? Felveszi a kapcsolatot a gyártóval, és lobbizik a terméke gyártása érdekében?